Dans la publicité, l'image de la femme peut être utilisée comme illustration du produit. Le lien entre la femme et le produit n'est pas toujours évident mais l'image de la femme est utilisée pour attirer les consommateurs. Elle peut être également utilisée en association avec un produit comme par exemple avec la publicité ci-dessus.
La femme est utilisée comme n'étant pas une femme libérée car celle-ci fait les taches ménagères. Dans cette publicité, elle est représentée comme une "potiche", ne servant qu'à faire la lessive, ceci dévalorise totalement la femme.
Cette publicité est des années 1950, à cette époque la femme française ne semble avoir qu'un seul rôle, celui de femme au foyer. Elle exécute toutes sortes de tâches ménagères à longueur de journée.
(La ménagère est présente dans la publicité, qui prend appui sur cet aspect de la femme).
L'homme offre à son épouse un Moulinex, c'est censée être un cadeau pour sa femme, mais c'est bénéfique pour l'homme car comme montre le slogan "pour lui des bons petits plats".
Sur cette réclame, vantant le savoir faire d'un fromage, La Vache qui Rit. On y retrouve la famille traditionnelle autour d'une table, donnant un aspect de convivialité. Ils partagent le repas du midi en profitant de ce fromage tous ensemble. Le père semble apprendre avec amusement à son fils comment manger une tartine de La Vache qui Rit. Ils insistent sur le fait que cette marque à 50 ans de savoir faire.
La publicité est partout et apparait sous toutes sortes de forme : dans le métro, les abris de bus, sur internet, à la radio, au téléphone, dans les magazines, sur les journaux et même à la télévision. Elle se décline ainsi afin que tout le monde puisse les voir.
